改善 Facebook 广告效果的 9 种方法

自 2021 年 4 月以来，Facebook Ads 对跟踪第三方应用和外部网站转化的方式进行了重大更改。您想创建引导人们在您的网站上进行购买或完成其他转化的广告活动吗？您想接触目标受众中的 iOS 用户吗？确保首先在Facebook 事件管理器中配置转化事件。 Facebook 允许您为每个域设置八个转化事件。您可以选择标准事件，例如购买、添加到购物车和订阅。或者，您可以设置自定义转化来跟踪您的网站或品牌特有的事件。 为了获得最佳结果，请至少为一项活动启用价值优化。通过优化价值，您可以选择更有可能提高广告支出回报率 (ROAS) 的选项，例如使用最低 ROAS 出价策略。 启用此选项后，您还可以在广告管理器报告中查看价值优化结果。这样，即使您继续设定更高的标准，您也可以密切监控广告支出回报率并确保实现目标。 #2：设置最低广告支出回报率 默认情况下，大多数 Facebook 广告活动都使用最低成本出价策略。此选项旨在为您的预算生成最佳结果，但它无法让您对具体细节有太多控制权。 如果您确实想提高广告支出回报率，请改用最低广告支出回报率出价策略。通过此选项，Facebook 广告旨在推动尽可能高的购买价值，同时保持您指定的平均广告支出回报率。 要更改此设置，请在广告系列级别调整您的出价策略。请注意，您必须在事件管理工具中配置价值优化转化事件才能使用最低广告支出回报率出价。

在广告集级别，设置最低广告支出回报率控制。然后选择您想要优化的事件类型，例如在电子商务网站上的购买。 如果您不确定如何设置最低 ROAS 出价，请检查您过去运行过的类似广告系列的 ROAS 指标。当您的新营销活动运行时，请密切关注结果。 如果您没有获 电话数据 得预期的点击次数或购买次数，则您的最低广告支出回报率可能过高。如果您的结果远好于预期，您将来也许可以设置更高的最低 ROAS，并获得更好的结果。 #3：通过优化每个人的文本来定制 Facebook 广告文案 撰写与受众产生共鸣的广告是无需花费更多资金即可获得更好效果的另一种好方法。但即使您明确了信息，您也可能不知道如何最好地在广告中组织它。 大多数 Facebook 广告包含三个文本字段：标题、描述和主要文本。标题作为描述会更好吗？您是否应该将主要文本转移到描述中？借助Facebook Ads 的“优化每人文本”功能，您可以自动测试所有可能性。该功能于 2021 年 7 月推出，允许 Facebook 广告将您的标题、描述和主要文本转移到不同的文本字段（如果可能获得更好的结果）。



要打开它，您首先必须选择支持此功能的营销活动目标之一，例如流量或转化。然后在广告级别，向下滚动到广告文案部分并打开“优化每人文本”功能。 为了给 Facebook 算法提供更多选项，请为每个字段添加多个选项。单击每个字段下方的“添加选项”按钮可添加最多五个选项。投放广告时，平台将显示最有效的文案和展示位置，以获得最佳效果。 #4：利用 Facebook 动态创意进行个性化产品促销 如果您有很多不同的创意选项需要考虑，但不确定哪种效果最好，该怎么办？您可以允许 Facebook Ads 为每个用户优化您的创意资产。这样，您就可以在 Facebook 算法的帮助下改善您的结果，无需额外的广告支出。 当您使用Facebook Ads 的动态创意选项时，该平台会显示文本、图像、视频甚至号召性用语 (CTA) 的各种组合。它们都是基于算法确定的对每个用户最有效的方式。 如果您的目标是在 2022 年扩大客户群，动态创意可能特别有用。即使您与新的受众群体建立联系，它也可以帮助您获得正确的创意。 在下面的示例中，使用动态广告素材来显示最有可能吸引对工作区感兴趣的新客户的项目。该广告使用轮播格式突出显示多个目录项并鼓励滚动和点击。