社交网络对公司的重要性：红牛的成功故事

当仅使用有形方面（产生的金钱）来确定社交媒体营销工作的 ROI（投资回报率）时，它是不完整的，并且不能反映社交网络作为公司沟通和营销渠道的好处的现实。 在许多情况下，在确定投资回报率时，无形方面可能比有形方面更重要。 我想在本文中提到一个可以纳入我们对社交网络投资回报率 (ROI) 研究的无形元素：社交网络使公司的营销工作能够持久。 从事数字营销，甚至传统营销的人都习惯了这样的事实：营销努力在执行策略时（如果成功的话）会产生巨大的影响，但随着时间的推移，他们会失去力量。 内容 隐藏 1.红牛“Stratos”策略 2、“Stratos”战略对数字世界的影响 3、社交网络让“Stratos”策略的成果持久 1.红牛“Stratos”策略 红牛实施的名为“Stratos”的营销策略，耗资约6450万美元，计划用充有氦气的气球将菲利克斯·鲍姆加特纳提升到美国新墨西哥州上空的平流层，以便鲍姆加特纳从那里降落伞到地球。

此次任务打破了多项记录： 第一个在没有机动车辆的情况下下降时突破音障的人 。 载人气球最高飞加销 阿曼手机号码列表 量并强化行高度（39,000米）。 最高跳跃（39000米）。 尽管提到的案例发生在大约两年前，但围绕它提到的方面适用于任何营销策略。 2、“Stratos”战略对数字世界的影响 下图显示了利用谷歌趋势工具在谷歌上搜索红牛品牌的次数，说明了该策略在数字世界中的影响。 Stratos 策略期间红牛搜索次数 红牛是一家不断制定赛事赞助策略来接触目标受众并强化品牌的公司，但“Stratos”策略却产生了巨大的飙升，这表明了该策略在数字世界中对物理世界的巨大影响。 可以看出，策略执行前存在的搜索数量与策略结束时几乎保持不变。 尽管声称搜索数量准确衡量策略的成功程度有些大胆，但从图中可以看出，营销策略的影响随着时间的推移而下降。



社交网络让“Stratos”策略的成果持久 使用“Stratos”策略的相同示例，我想展示社交网络如何使品牌的巨额投资持续更长时间。 使用Google的Wildfire工具（不再存在）你可以看到同期Facebook社区的增长： Stratos 战略期间红牛账户的 Facebook 增长 正如你所看到的，通过“Stratos”策略获得的数百万粉丝继续关注该品牌，并通过品牌拥有更大的社区来进行传播和营销策略而获得的好处。 此行为发生在所有社交网络 Twitter、YouTube、Google plus、Instagram 等上。 Twitter 上的增长如下图所示： Stratos 战略期间红牛账户的 Twitter 增长 因此，可以说社交网络使营销努力得以持续。 我认为仅这一论点就证明了公司社交媒体营销努力的合理性，这意味着无论定量方面的投资回报率计算结果如何，公司都必须投资于社交网络。 你觉得怎么样？ 我期待您的评论和意见。